MEMORIA 2024
ERES LO QUE CONSTRUYES
MEMORIA 2024
ERES LO QUE CONSTRUYES

Seguimos trabajando para dar a conocer nuestras actividades e iniciativas, así como las novedades del sector mediante las diferentes herramientas de comunicación con las que contamos: notas de prensa y boletín digital; página web y perfiles en redes sociales y a través de nuestra presencia en las principales ferias y eventos del sector.

Estas herramientas nos permiten dar apoyo a todas las líneas estratégicas de la Fundación para atraer a personas jóvenes; visibilizar el papel y la presencia de la mujer; y mejorar la percepción de nuestro sector como una actividad cada día más innovadora, sostenible, e inclusiva.

Sólida estrategia de comunicación

A lo largo de 2024 continuamos reforzando la estrategia de comunicación iniciada hace tres años
bajo el concepto creativo “Eres lo que construyes” que ha servido como eje para el desarrollo de
las diferentes campañas realizadas en el último año.

Campaña 100.000 personas formadas

En 2024 desde la Fundación formamos a más de 100.000 personas, un hito que requería de una campaña de comunicación para poner en valor el esfuerzo y trabajo diario de todas las personas que conforman el sector y nuestra organización: patronos, Consejos Territoriales, empresas, profesionales, alumnado y formadores.

El Plan específico de Comunicación, de dos meses de duración, se materializó en un mix de acciones consistente en la elaboración y difusión de un vídeo, contenidos para redes sociales, noticia en web corporativa y difusión de nota de prensa corporativa y por territorios, en medios de comunicación, inserción en medios especializados, cartelería en los Centros Territoriales, emalings,… que generaron un gran impacto en públicos internos y externos.

CIONITIA, un universo disruptivo para
captar talento joven

Durante el año 2024, CIONITIA, un proyecto impulsado por el Área de Comunicación y Marketing para acercar el sector de la construcción a los más jóvenes de una manera innovadora, siguió desarrollándose en centros educativos de toda España, despertando en cientos de jóvenes su curiosidad por nuestro sector y sus valores.

El proyecto, dirigido a personas de entre 15 y 18 años, llegó desde su puesta en marcha a institutos repartidos en distintos territorios (Andalucía, Aragón, Cantabria, Castilla-La Mancha, Comunidad de Madrid, Comunidad Valenciana, Extremadura, Islas Baleares, Las Palmas, Navarra y Región de Murcia).

CIONITIA responde a uno de los grandes retos que tiene el sector: atraer talento joven para afrontar el problema de relevo generacional; por este motivo, muchas empresas lo están incorporando dentro de sus acciones, como fue el caso de Arpada, dentro de su Cátedra formativa; o instituciones académicas como la Escuela Técnica Superior de Edificación de la Universidad Politécnica de Madrid.

Asimismo, mostramos el proyecto a un público profesional a través de la participación en los principales eventos sectoriales. Gracias a las presentaciones realizadas desde la dirección de Comunicación de la FLC en eventos como la asamblea anual del Clúster de la Edificación, la IV edición de la feria Expoconstruyes, el IX Congreso de la Asociación Nacional de Distribuidores de Cerámica y Materiales de Construcción (ANDIMAC), el IV Congreso Nacional de Vivienda organizado por la Asociación de Promotores y Constructores de España (APCE ESPAÑA) o la feria anual CONSTRUTEC, dimos a conocer CIONITIA como un caso de éxito para la atracción del talento joven al sector.

CIONITIA en 2024

146

Número de participantes

23

Centros educativos

Grado de satisfacción con la actividad

Edad media:

17 años

100%

Le ha parecido interesante 
la dinámica

90%

Recomendaría estudiar algo de construcción

91%

Ha aprendido algo sobre 
el sector de la construcción

56%

Ha cambiado la forma 
de pensar en el sector 
de la construcción

CIONITIA en los medios

Menciones en medios
de comunicación

61

Alcance audiencia:

38.300.000 personas

Alcance audiencia:

265.000€

Aquí hay trabajo

TV Canaria

La Aventura del saber

Madrid Trabaja

CIONITIA en 2024

146

Número de participantes

23

Centros educativos

Grado de satisfacción con la actividad

Edad media:

17 años

100%

Le ha parecido interesante 
la dinámica

90%

Recomendaría estudiar algo de construcción

91%

Ha aprendido algo sobre 
el sector de la construcción

56%

Ha cambiado la forma 
de pensar en el sector 
de la construcción

CIONITIA en los medios

Menciones en medios
de comunicación

61

Alcance audiencia:

38.300.000 personas

Alcance audiencia:

265.000 €

Aquí hay trabajo

TV Canaria

La Aventura del saber

Madrid Trabaja

Relación con los medios
de comunicación

Desde el departamento de Comunicación y Marketing buscamos reforzar el valor del sector, fortalecer su proyección y reputación, y dar a conocer todas las acciones promovidas por la Fundación, manteniendo una relación directa y constante con periodistas y medios informativos. A lo largo de 2024, gracias a las notas de prensa emitidas, se obtuvieron más de 3.200 impactos en medios, lo que supone un crecimiento del 2,64% con respecto al pasado año.

66

Notas de prensa

+ 15,7%

respecto a 2023

3.223

Apariciones en medios

+ 2,6%

respecto a 2023

268

Media de apariciones
mensuales

+ 1,9 %

respecto a 2023

2.704

Menciones online

519

Menciones en papel

66

Notas de prensa

+15,7%

respecto a 2023

3.223

Apariciones en medios

+2,6%

respecto a 2023

268

Media de apariciones
mensuales

+1,9%

respecto a 2023

2.704

Menciones online

519

Menciones en papel

Notas de prensa con mayor repercusión

  • Visita de la vicepresidenta Segunda del Gobierno y ministra de Trabajo y Economía Social, Yolanda Diaz.
    22/07/2024
  • Informe de la Mujer en el Sector (Observatorio Industrial 
de la Construcción).
    04/03/2024
  • Memoria 2023 de la Fundación Laboral de la Construcción.
    04/07/2024
  • Plan de Pensiones del Sector de la Construcción.
    01/02/2024
  • Informe de FP en Edificación y Obra Civil (Observatorio Industrial de la Construcción).
    01/02/2024
  • La Fundación Laboral de la Construcción en Construtec 2024.
    05/11/2024
  • La Fundación Laboral de la Construcción en Construmat 2024.
    21/05/2024
  • Fundación Laboral de Madrid obtiene cesión de terrenos en Parla para nuevo Campus de Formación en Construcción.
    28/11/2024
  • Proyecto Cimientos para el Empleo.
    01/11/2024
  • Webinar de prevención de riesgos laborales por el Dia Internacional de la Seguridad y Salud en el Trabajo.
    16/05/2024

Nuestras herramientas
de comunicación digital

Boletín Digital

En 2024, nuestro Boletín Digital cumplió 20 años prestando puntualmente un servicio informativo de calidad y gratuito.

Con carácter bimensual llega ya a cerca de 39.000 suscriptores.

Una herramienta que se encuentra en constante evolución para adaptarse a las necesidades de sus suscriptores/as, ampliando información y los servicios que ofrece.

38.400

Nº de suscriptores

47,49%

Tasa de apertura

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Web corporativa

690.991

visitas

Noticias más visitadas

  • Conoce el calendario laboral de la construcción 2024 en tu provincia.
  • La Fundación Laboral, la primera entidad en contribuir al plan de pensiones sectorial.
  • Publicado en el BOE el VII Convenio General del Sector de la Construcción.
  • Conoce los cursos subvencionados que la Fundación Laboral de la Construcción ofrece en los próximos días en tu Comunidad Autónoma.
  • La integración de la perspectiva de género en la prevención de riesgos laborales en el sector de la construcción.

Otras webs

Trabajoenconstruccion.com

733.609 visitas

Cursosenconstruccion.com

743.910 visitas

Construyendoempleo.com

176.191 visitas

Lineaprevencion.com

318.991 visitas

Observatoriodelaconstruccion.com

25.485 visitas

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Observatoriodelaconstruccion.com

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Redes sociales

Las redes sociales siguieron siendo en 2024 una vía perfecta para conectar con todos nuestros públicos objetivo, desarrollando una completa estrategia de contenidos a través de la cual se consiguió un incremento de seguidores 
e interacciones en todos los canales.

18.380

Seguidores

78.003

Seguidores

14.980

Seguidores

8.486

Seguidores

1.111.434

Reproducciones

Redes sociales

Las redes sociales siguieron siendo en 2024 una vía perfecta para conectar con todos nuestros públicos objetivo, desarrollando una completa estrategia de contenidos a través de la cual se consiguió un incremento de seguidores 
e interacciones en todos los canales.

18.380

Seguidores

78.003

Seguidores

14.980

Seguidores

8.486

Seguidores

1.111.434

Reproducciones

Ferias y eventos

La presencia en eventos sectoriales es una excelente oportunidad para incrementar la visibilidad de nuestra actividad, productos y servicios y conectar con nuestros públicos, además de convertirse en un importante espacio 
de intercambio de conocimiento.

Con la intención de llegar a todos los ejes de la actividad que desarrollamos, nuestra presencia se concretó en eventos del sector construcción, como Rebuild, Construmat y Construtec; del sector educativo, como Aula y el Saló de l’Ensenyament; empleo, en Universidad PYME; y otras Jornadas y Ferias profesionales, como Contart, Firmaco, Fecons y Expoconstruye.

AULA. Salón Internacional del Estudiante y la Oferta Educativa / FLC
Presencia en CONSTRUMAT, el salón de la construcción / FLC Cataluña
Presencia en la Semana Internacional de la Construcción, feria Construtec / FLC
Participación en la Convención Internacional de la Arquitectura Técnica Contart / FLC Baleares
Presencia en la IV edición de la feria de la construcción de Jerez, Expoconstruyes / FLC Andalucía
Participación en la Feria de la Construcción (FECONS) /FLC Región de Murcia
Participación en la Feria de Materiales de Construcción, Reforma, Rehabilitación y Ahorro Energético (Firamaco) / FLC Comunidad Valenciana
Participación en Rebuild 2024 / FLC Castilla y León
Presencia en el Salón de la Ocupación / FLC Cataluña
Organización del encuentro "Universidad Pyme" junto con la Fundación Estatal para la Formación en el Empleo (Fundae) y el Servicio Público de Empleo Estatal (SEPE) / FLC Andalucía

Cerca de nuestros
grupos de interés

En línea con los objetivos marcados dentro del Plan Estratégico de la Fundación, el Departamento
de Comunicación y Marketing planificó y desarrolló numerosas iniciativas apoyando a las
diferentes áreas de negocio en la difusión de sus actividades relacionadas con la formación,
orientación y empleo, ​prevención de riesgos laborales, innovación y acciones de concienciación.

Apostamos por campañas de marketing para
llegar a más personas

Seguimos definiendo, desarrollando y ejecutando diferentes campañas de marketing cuyo objetivo principal es facilitar a empresas y trabajadores y trabajadoras de la construcción los medios necesarios para fortalecer un sector más profesional, seguro, capacitado y con un futuro. Buscamos mejorar la imagen del sector, destacar el valor que aporta la Fundación en la construcción y atraer a las personas cualificadas que el sector requiere.

Asimismo posicionamos la Formación Profesional en construcción como una opción educativa válida y con salidas laborales reales.

FORMACIÓN Y ATRACCIÓN DE TALENTO

  • Captación de alumnos y alumnas para la Formación Profesional curso 2024.
  • Captación de plazas para la formación subvencionada estatal y autonómica.
  • Campaña con 100.000 personas formadas.

EMPLEO

  • Cimientos para el empleo.

SEGURIDAD Y SALUD

  • Proyecto BERDINDUZ.
  • OrientaTIK.

EVENTOS

  • Ferias de empleo, formación y seguridad y salud: Aula y Saló de l’Ensenyament. Expoconstruye,  FIBASEC, MOSIP.
  • Jornadas enmarcadas dentro de OPPC.

ACCIONES INSTITUCIONALES

  • Campañas de concienciación: Esta es mi historia. Serie de cuatro episodios con entrevistas a mujeres.

Centro de Atención al Usuario

Atender las necesidades de los grupos de interés respondiendo de manera ágil, cercana y eficaz es vital para ofrecerles un servicio de calidad. Bajo esta premisa trabajó nuestro Centro de Atención al Usuario (CAU) que, en 2024, dio respuesta a 185.232 consultas, lo que supone un incremento del 14% con respecto al año anterior.

DATOS 2024

163.730

Llamadas atendidas

270

Llamadas en campañas de emisión

5.092

Correo electrónico

16.140

Chat

Centro de Atención al Usuario

Atender las necesidades de los grupos de interés respondiendo de manera ágil, cercana y eficaz es vital para ofrecerles un servicio de calidad. Bajo esta premisa trabajó nuestro Centro de Atención al Usuario (CAU) que, en 2024, dio respuesta a 185.232 consultas, lo que supone un incremento del 14% con respecto al año anterior.

DATOS 2024

163.730

Llamadas atendidas

270

Llamadas en campañas de emisión

5.092

Correo electrónico

16.140

Chat

Motivos de las consultas

51,38%

Aspectos relacionados
con solicitudes de cursos

6,61%

Consultas sobre aspectos organizativos de la formación, realizadas por el alumnado

10,07%

Solicitudes para duplicados
de diplomas

6,27%

Relacionadas con las
cuotas empresariales

7,74%

Solicitudes de
contacto

5,21%

Consultas sobre
seguridad y salud

Motivos de las consultas

51,38%

Aspectos relacionados
con solicitudes de cursos

10,07%

Solicitudes para duplicados
de diplomas

7,74%

Solicitudes de
contacto

6,61%

Consultas sobre aspectos organizativos de la formación, realizadas por el alumnado

6,27%

Relacionadas con las
cuotas empresariales

5,21%

Consultas sobre
seguridad y salud